Sự khác biệt giữa PR và Content Marketing & tố chất của Content Marketer ?

câu hỏi: Sự khác biệt giữa PR và Content Marketing? Tố chất nào cần thiết đối với một Content Marketer?

NGUYỄN THANH SƠN (Tổng giám đốc T&A Ogilvy)

Anh Nguyễn Thanh Sơn, trả lời:

"Chúng ta hãy nói về điểm chung trước. Cả quan hệ công chúng và tiếp thị nội dung đều nhằm mục đích đạt được sự yêu quí và ủng hộ của công chúng với sản phẩm dịch vụ hay thương hiệu của mình. Nếu hiểu quan hệ công chúng và tiếp thị nội dung theo nghĩa hẹp thì người ta nói để tác động đến nhận thức của công chúng. Để đạt được điều đó, một doanh nghiệp cần tạo cả ba dạng media: paid media- bạn phải trả tiền, earned media - bạn đạt được thông qua quan hệ công chúng, và owned media - quan hệ công chúng. Như bạn thấy, tập trung vào earned media- chúng ta không kiểm soát được nội dung mà chúng ta đạt được.

Tiếp thị nội dung tập trung hơn cho owned media - những kênh truyền thông mà bạn có thể kiểm soát. Nếu hiểu cả quan hệ công chúng lẫn tiếp thị nội dung theo nghĩa rộng thì ranh giới của chúng đang mờ dần đi, hướng đến kỷ nguyên mà chúng tôi gọi là PR 3.0- kỷ nguyên quan hệ công chúng sử dụng mạnh mẽ tiếp thị nội dung.

Về tố chất cần thiết đối với một content marketer, bạn phải là một người kể chuyện giỏi. Một người kể chuyện giỏi phải biết kể những câu chuyện giản dị nhưng sâu sắc, ngắn gọn nhưng khơi gợi cảm xúc, phải biết cách đưa người nghe vào trong câu chuyện của mình."

- Theo anh NGUYỄN THANH SƠN (Tổng giám đốc T&A Ogilvy) trả lời trong Digital Story 2014 -